La communication dans une entreprise se définit en deux grandes orientations. La communication interne se fait au sein de l'entreprise, elle sert a créer une dynamique, a motiver les salariés en installant une culture d'entreprise.
En externe, le but est de séduire le public au travers de la publicité mais aussi de sponsoring, d'expositions…

Dans les marques de sport, la lutte est sans merci pour gagner des parts de marché, et les directeurs de communication doivent faire preuve de talent et d'imagination.

Compétences :
Pour définir au mieux sa stratégie, il doit parfaitement connaître son entreprise, le secteur (donc le sport) et la cible (les clients potentiels). Une bonne culture générale est exigée, ainsi qu'une pratique courante de l'anglais.
Métier relationnel par excellence, il demande un sens du contact aiguisé. Le communicant doit etre imaginatif, créatif meme.

Difficultés :
Le responsable de communication se déplace souvent pour rencontrer ses interlocuteurs.
Il lui arrive fréquemment de participer a des dîners ou des manifestations.
Il ne faut alors pas compter ses heures, ni la fatigue. Suivant la période, le travail peut varier, pendant une campagne publicitaire, grande compétition…

Formations :
Pour occuper un poste de responsable de communication, il faut bien souvent passer par une grande école ou un institut d'études politiques.

Il existe cependant des formations propres a la communication, avec des diplômes de niveau bac+2, qui peuvent donner acces a un poste d'assistant, ou qui peuvent etre complétés par une autre formation :
- BTS communication des entreprises
- DUT information-communication option communication d'entreprise
- Diplômes des IUP (instituts universitaires professionnalisés) en information et communication
- Licences et maîtrises d'information et de communication
- Maîtrises de sciences et techniques en information et communication
- Magistere médias et formation économique, magisteres en communication
- Diplômes des écoles supérieures de commerce ou des instituts d'études politiques - Diplômes de 3e cycle : DEA ou DESS, tres nombreux dans le domaine de la communication ;
- Diplômes de 2e et 3e cycle du Celsa (Paris-Sorbonne).

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